Resimlerle Kültürel Kodlar Araştırması 2026: Türk İnsanının İç Dünyasını Görsellerle Okumak

Türk insanının kendini, ilişkilerini ve gelecek hayallerini kelimelerle değil, görsellerle anlattığı bir araştırma sürüyor. Trend Group’un 2013’ten beri devam ettirdiği “Resimlerle Kültürel Kodlar” çalışması, 2026'da güncel bulgularla ilerliyor. Araştırma, klasik araştırma yöntemlerinin ötesine geçen semiyolojik bir yaklaşımla yürütülüyor. Katılımcılara 96 adet duygu ve düşünce kartı sunuluyor. Bu kartlar sayesinde kelimelerle ifade etmekte zorlanılan duygular ve düşünceler, görseller üzerinden daha net ortaya konulabiliyor.

Araştırmanın Künyesi

• 300 kişi ile kantitatif görüşme

• 50 kişi ile derinlemesine nitel görüşme

• 15-65 yaş arası, farklı sosyo-ekonomik gruplardan katılımcılar

• Araştırma 2013 yılından beri aralıklarla sürdürülüyor

Katılımcılardan şu alanlarda kendilerini en iyi yansıtan görsel kartları seçmeleri istendi:

• Kendisi ve gelecekteki hali

• Ailesi, arkadaşları ve takdir ettiği kişiler

• Yaşadığı yerin ve yaşamak istediği yerin hayat tarzı

• Güven ve mutluluğu simgeleyen görseller

• Yakın ve uzak bulduğu tasarımlar

• Hayatını kolaylaştıran markalar, ürünler ve hizmetler

2026 Bulgularında İlk Öne Çıkanlar

Henüz tüm veri analizi tamamlanmamış olsa da, pilot çalışmadan çıkan ilk ipuçları oldukça dikkat çekici.

Özellikle “Ben”ve “Gelecekteki Ben” temalarında huzur, sükunet ve özgürlük hissi ağır basıyor. Katılımcıların sık tercih ettiği kartlardan biri de aşağıdaki görsel oldu:

Katılımcıların sık tercih ettiği kartlardan biri: “Cazip bir yalnızlık ve huzur”

Bu kart, birçok katılımcı için “cazip bir yalnızlık ve huzur”u temsil ediyor. Özellikle gelecek beklentilerinde sakinlik, kendi istediği gibi yaşama arzusu ve doğayla iç içe olma temaları öne çıkıyor.

Aile ve yakın ilişkiler tarafında ise aidiyet ve sıcaklık hissi baskınken, marka tercihlerinde ise hem pratiklik hem de duygusal bağın önemli olduğu görülüyor.

Neden Bu Araştırma Önemli?

Bu tür görsel temelli çalışmalar, standart araştırmalarda yakalanması zor olan derin kültürel kodları ve duygusal katmanları ortaya çıkarıyor. Markalar için bu bilgiler, iletişim stratejisi, ürün geliştirme ve marka konumlandırma açısından çok değerli içgörüler sunuyor.

Bu araştırmayı sadece veri toplamak için değil, markaların gerçek insanlarla daha anlamlı bağlar kurmasına yardımcı olacak stratejik bir araç olarak konumlandırıyoruz.

Araştırma Ne Zaman Tamamlanacak?

Şu anda elimizdeki veriler pilot çalışma kapsamında elde edilen ön bulguları yansıtıyor. Tam rapor hazır olduğunda daha kapsamlı sonuçlar ve markalar için uygulanabilir strateji önerileri de paylaşılacak.

Araştırma devam ediyor. 2026 sonu – 2027 başı itibarıyla daha kapsamlı sonuçlar ve markalar için stratejik öneriler içeren tam raporu paylaşmayı planlıyoruz. Detaylı rapor ve iş birliği için bizimle iletişime geçebilirsiniz.