Beko'yu Bob Mortimer'e sormalı
- nurhankeeler
- 1 gün önce
- 2 dakikada okunur
UK’de BEKO
Big Fat Quiz İngiltere’nin önemli yarışma programlarından biri. Bir keresinde yarışmacılardan biri efsane Bob Mortimer’di ve beyaz eşya konusunda gayet uzman olduğunu hatta “Bir bakışta Beko mu Philips mi anlarım” demişti.
Euromonitor, YouGov, CMA (Competition and Markets Authority) gibi raporlar ve veriler (2022-2025) Beko’nun İngiltere'de (UK) büyük ev aletleri pazarında lider konumda olduğunu gösteriyor. Gerçekten hoşuma gitti çünkü dizilerde Haluk Bilginer genelde Türk mafyası rolünü oynuyordu. Beyaz eşya markasıyla gündem olmak gurur verici.
a) Bilinirlik
Beko'nun UK'deki bilinirliği (fame oranı) %79 seviyesinde. Popülerliği %40, nötr görüş %26 ve beğenmeme oranı %13. Beko, ev aletleri kategorisinde en popüler 20. marka ve genel markalar arasında 780. sırada yer alıyor.
b) Penetrasyon (Yüzde Kaç Hanede Var?)
Beko Plc "UK'nin en çok satan büyük ev aleti markası" ve her dört hanenin birinde Beko var; 30M+ ürün satılmış.
Tahmini olarak:
Buzdolabı kategorisinde 2025'te %17 adet payıyla perakendede lider (Euromonitor Ocak 2026 raporu).
Genel consumer/large appliances'ta Bosch ve Beko önde, Beko "UK'nin en çok satan büyük ev aleti markası. (30 milyondan fazla ürün satılmış, Beko Plc resmi açıklamaları).
Pazar payı (satış hacmi bazında, 2022 verileri): Çamaşır makinelerinde %10-20, kurutucularda %20-30, bulaşık makinelerinde %20-30, fırınlarda %10-20, ocaklarda %10-20.
UK'de yaklaşık 28-29 milyon hane var; Beko'nun pazar liderliği göz önüne alınırsa, büyük ev aletleri kategorisinde (örneğin buzdolabı, çamaşır makinesi) hanelerin %20-30'unda Beko ürünü olabileceği tahmin edilebilir (pazar payı olarak).
c) Tercih Edilme Sebepleri (Reasons for Preference)
İçimden dua ettim: Ne olur tercih edilme sebebi fiyat olmasın veya sadece fiyat olmasın diye. Tüketicilerin Beko'yu tercih etmesinin başlıca nedenleri, fiyat-performans dengesi, güvenilirlik ve yenilikçi özellikler.
Uygun Fiyat ve Değer: Yüksek kaliteli özellikleri rekabetçi fiyatlarla sunması (örneğin, giriş-orta segmentte güçlü konum). Which? tarafından 2024-2025 için "En Ödediğine Değer Ev Aleti Markası" seçildi.
Güvenilirlik ve Dayanıklılık: Ürünler yoğun testlerden geçiriliyor (örneğin, buzdolabı kapısı 300.000 kez açılıp kapanma testi). 2 yıllık garanti standardı (sektör ortalaması 1 yıl).
Enerji Verimliliği ve Sürdürülebilirlik: EnergySpin teknolojisi gibi özelliklerle %35'e varan enerji tasarrufu, çevre dostu tasarım. Maliyet tasarrufu arayan tüketiciler için ideal.
Yenilik ve Kullanım Kolaylığı: HarvestFresh™ (besinleri koruyan soğutma), AeroPerfect™ (hızlı pişirme) gibi teknolojiler; sessiz çalışma, Avrupa kalitesi.
Diğer: Yüksek memnuniyet oranı (YouGov'da değer ve memnuniyet skoru yüksek), kolay erişilebilirlik (geniş perakende ağı).
Which? Ödülü: 2025'te "Best Value Appliance Brand of the Year”. ikinci yıl üst üste (Haziran 2025 Which? Awards).
Tüketiciler genellikle fiyat, güvenilirlik ve marka itibarı gibi faktörlere göre seçim yapıyor; Beko, düşük-orta fiyat segmentinde Whirlpool gibi rakiplere karşı güçlü.
UK'de Tanıtıma (Advertising/Promotion) Ne Kadar Yatırım Yapıyor?
Beko'nun UK'deki tanıtım yatırımı tam olarak kamuya açıklanmasa da mevcut verilere göre:
Media buying için yıllık harcama >2,4 milyon £ (2024).
En büyük kampanyaları (örneğin 2024 Reliability kampanyası) TV, BVOD, sosyal medya ve perakende aktivasyonları kapsıyor; 48 milyon yetişkine ulaşıyor. Benzer şekilde, 2023 Built-in kampanyası 46 milyon kişiye ulaşmış.
Genel ev aletleri sektöründe reklam harcamaları 2024'te düşüş göstermiş, ancak Beko'nun yatırımı artan trendde (sosyal medya ve global ajans atamaları ile). Şirket çapında sürdürülebilirlik yatırımları 2024'te 165 milyon €'yu bulmuş.
Beko’nun UK'de agresif pazarlama yaptığı anlaşılıyor (örneğin, Digital Natives ile global sosyal medya hesabı).
Beko'yu bir de Bob Mortimer'e sormalı :)
Yazı: Nurhan Keeler
Yorumlar